■ 구매 시기 : 2009. 12. 28■ 구매 장소 : Yes24
■ 읽은 시기 : '09. 12. 28(월) ~ '10. 01. 26(화)
■ 한줄 기록 : 사람은 "정황 또는 맥락(context)"의 사소한 변화 만으로도
큰 영향을 받을 수 있다.
■ 전체 내용
1. Nudge 정의 : 선택을 금지하거나 경제적 인센티브를 크게 변화시키지
않고 예상 가능한 방향으로 그들의 행동을 변화시키는 것
2. 적용 : 난이도가 높고 빈도가 작은 일
3. Nudge 적용 과정
| 구 분 | 원 인 | 수 단 | 영 향 |
| 내 용 | - 무리한계획 - 현상유지경향 (주의결여) - 비합리적 선택 - 경험의 오류 |
- 선택설계(단순, 통일) - 인센티브(내기) - 피드백(행동결과) - RECAP - 사회적 영향력 |
아둔한 이 : 혜택 똑똑한 이 : 적은비용 소모 |
4. 예시 : 카드를 빼야 현금을 인출할 수 있는 기능강제 ATM 등